全球速看：金银珠宝、宠物借直播电商逆势狂飙 抖音快手抢占产业带基地

• 2023-01-31 19:33:52 来源：南方都市报·湾财社

1月30日，商务部电子商务司负责人介绍2022年网络零售市场发展情况。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

(相关资料图)

在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。

重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。

南都记者采访了解到，兔年春节期间，直播平台上的珠宝金银类目直播间人气火爆，这也印证了珠宝、宠物等成为销售增长最快的商品，而直播电商也成为承载这一销售的重要平台。

玉石基地的主播在春节期间直播。

珠宝、宠物借电商平台逆势增长

以2022年双11期间数据为例，珠宝、宠物等赛道逆势增长。

魔镜市场情报数据显示，2022年双11期间，天猫的美容护肤、彩妆香水、女装、男装、手机、生活电器、女士内衣等类目销售额、销量同比均出现下降。珠宝等品类却在双11迎来大幅增长，天猫珠宝品类2021年双11期间销售额为32.28亿元，并未进入品类销售额排名前20，但在2022年双11，珠宝品类销售额为47.88亿元，同比上升48.3%。

抖音电商的珠宝品类增幅高于天猫。2022年“抖音双11好物节”期间，抖音电商珠宝潮奢行业日均支付GMV较2021年双11同比增长了95%，支付GMV破千万元的直播间达到了33个。

相关数据显示，截至2022年6月，抖音电商珠宝潮奢行业生意体量达千亿级，且木作文玩类目下的许多细分品类已发展为行业TOP1，如沉香、菩提核桃等品类。2022年6月同比2021年同期，抖音电商上的木作文玩品类商家数增长413%，GMV增长1503%。此外，在全域兴趣电商的助力下，翡翠玉石、黄金珠宝、时尚饰品、陶瓷茶叶、二手潮奢等品类商家数和GMV也获得了稳定增长。

另一个大幅增长的品类是宠物。2021年双11天猫宠物类销售额为29.07亿元，也未进入品类销售额排名前20.2022年踢双11天猫宠物类销售额为38.04亿元，同比增长30.9%。

天猫、京东这两个强势宠物电商平台之外，抖音电商在宠物上的份额也正在崛起。魔镜市场情报数据显示，2022年12月，天猫、京东、抖音上的宠物食品及用品销售额依次是27.89亿元、9。81亿元和3。57亿元，天猫、京东的TOP3品牌均为麦富迪、皇家和网易演员，而抖音的TOP3品牌为麦富迪、喵梵思和网易严选。

抖音、快手建数十个珠宝品类产业带基地

从抖音、快手等直播电商平台在珠宝、宠物行业的布局来看，信任建设成为重点。

去年4月，快手电商发布2022年珠宝玉石行业信任建设季报，共有4334个违规商家被平台处罚，其中因商品宣传违规以及炒作卖货被罚的商家占比59%。值得注意的是，多名珠宝玉石行业的头部主播被平台永久封禁。

去年5月，快手电商发布公告称，根据《珠宝玉石入仓商户管理规范》，自5月3日起，销售金银饰、宝石、玉石类目商品(以下简称“入仓类目商品”)的商户，应将金银饰、宝石、玉石类目商品送至真宝仓内权威机构质检，质检通过后发货给用户，商品范围包含自建、快分销的订单。此外，对不入仓商户商品，需要每个商品均出具证书或检测报告，落实“一物一证”。据悉，平台将不定期抽检商品的证书及报告要求，经查实的，不符合条件者需在一周内入仓质检。

抖音电商珠宝潮奢领域也在2022年开拓了新的质检机构，如与国家珠宝玉石质量检验检测中心合作，给玉石翡翠、黄金珠宝等产品提供NGTC的质保鉴定证书。并针对质检仓内处理时长优化，升级了仓内的作业流程与配套产品，在保证质检质量的同时提升质检效率。

近年来，抖音、快手也都在全国各地珠宝产业带建设数十个直播基地，包括南阳、瑞丽、四会、广州、松岗等地。去年7月，云南省首家快手珠宝鉴定中心快手瑞丽真宝仓、快手翡翠原石基地正式开业，这已经是快手平台的第三家翡翠原石基地。

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